NPD шинэ бизнес, бүтээгдэхүүн хөгжүүлэлтийн хэрэглэгч төвтэй Ко-Крейтив загварыг дэлхийн томоохон брэндүүд ашигладаг. Зах зээл, хэрэглэгчийнхээ асуудлыг гүнзгий ойлгосноор, ялгаатай давуу үнэ цэнийг бүтээх, өрсөлдөөний давуу талыг үүсгэх боломжтой байдаг. Шинэ бүтээгдэхүүнээс гадна одоогийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ шинэчлэх сайжруулахад тусална. Тухайн бүтээгдэхүүний санаанаас эхлээд, концепц, брэндийг, бүх түвшинд зорилтод хэрэглэгчээр үнэлүүлж, эрэлтийг тооцоолж хүсэл шаардлагын тусгаж явдаг учир гарцаагүй зах зээлд амжилт олох хувилбарыг бий болгодог.